Notion du jour
Remarque : cela ne se limite pas aux champs du merchandising…Le brand stretching s’observe aussi au niveau conceptuel et constitue souvent l’architecture — plus ou moins artificielle — sur laquelle repose un discours, une argumentation.
Auquel cas, démonter le concept initial (en démontrer l’artificialité, justement), c’est provoquer l’effondrement de toute la structure argumentative.
A découvrir sur Investopedia
https://www.investopedia.com/terms/b/brand-extension.asp
A bientôt
Franck
Brand Stretching (et Rhétorique…)
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